微信分析:2亿下载量的app

一年多以来,微信始终是移动App中的佼佼者,得到了诸多人的关注。微信被作为腾讯国际化的战略级产品这一信息已逐渐为数据所证实:大陆以外地区用户数预计至少超出2000万,目前总用户数更是超过了1.3亿【最新数字是2亿,2012年10月10日更新】

衡量一个app是否是“杀手级”最重要的标准之一便是下载量。但是Google Play中的wechat下载量(1000万)是极其不准确的,而且除了极少媒体报道外,大多数app的下载量(可以简单视为用户量)是较为核心的秘密之一。那么,怎样才能算出一款热门app的下载量呢?这里贴一篇今年2月份利用Google Insight工具测算的微信截止到2月份的下载量,目前看来,估算结果没有差到量级上。

【摘要】

  1. 核心假设:微信App的搜索量与其下载量存在某个稳定的线型比例关系
  2. 主要工具:GoogleAnalytics、媒体新闻报道
  3. 方法:利用上述工具描绘某一时间段内某新上市App的搜索趋势、各地区搜索量比例关系,再根据公开资料显示的某一时点的下载量,预测其总下载量、某地区下载量、某时间段内下载量、下载量变化趋势等。
  4. 检验:利用媒体公布的不同时间段的用户数、智能手机用户数等对此法进行初步检验,并可进一步利用对其他符合条件的App下载量进行估算,同时进行检验。

【正文】

  1. 估算结果:截止到2012年2月18日,微信全球用户数约8000万人【Update:目前已经超过1.3亿,今年年底有望超过2亿】
  2. 各国(地区)用户数分布:

国家(地区)

各国(地区)用户数(万人)

各国(地区)用户占总用户比例

China

7093.43

91.0708%

Hong Kong

337.78

4.3367%

South Korea

112.48

1.4441%

Taiwan

112.59

1.4456%

Singapore

61.33

0.7873%

Malaysia

13.19

0.1693%

Australia

19.31

0.2479%

Canada

11.54

0.1481%

United States

7.94

0.1020%

UK

5.23

0.0672%

Japan

4.30

0.0551%

Italy

2.15

0.0276%

France

2.26

0.0290%

Japan

4.21

0.0540%

Germany

1.20

0.0154%

sum

7788.9197192

100.0000%

3.估算过程:分三个步骤

A)估算全球总用户数:6476.2万:截止到2011年11月底,(腾讯官方宣布)用户数超过5000万 ,现在按照5000万这个数计算。根据google insight搜索关键词“微信”和“weixin”的趋势图形(如下图所示),可以算出2011年12月至2012年2月18日,新增用户数为2800万左右,因此总用户数将达到7800万左右。

B. 算法:按照从2011年1月到11月底共有5000万用户,利用Excel计算出函数,再积分成原函数,可得出任意两段时间内的用户数。拟合的函数式为y = -0.0009×3+ 0.089×2-0.6365x + 3.5645,积分后得原函数式为F(X)=-0.00025X4+0.03X3-0.61825X2+3.5645X,并由F(48)-F(1)=5000万得到F(59)-F(48)= 2789万,约2800万。

C. 估算“微信”、“weixin”这两个关键词在全球以及各国的搜索比例

方法:在google insight中比较搜索“微信”、“weixin”两个关键词在各国的搜索指数,并以德国为基数1,根据各国的指数对比关系,计算出搜索指数。再根据google占当地搜索市场份额计算出核算后的搜索指数:

 

国家(地区)

搜索指数合计

Google搜索量占当地搜索总量比例(估计)

最终核算后该国搜索指数

用户数(万人)

China

1242.6664106

20.0000%

6213.3320528

7093.43

Hong Kong

177.5237729

60.0000%

295.8729549

337.78

South Korea

15.7633666

16.0000%

98.5210411

112.48

Taiwan

49.3121591

50.0000%

98.6243183

112.59

Singapore

45.6594066

85.0000%

53.7169490

61.33

Malaysia

8.0855199

70.0000%

11.5507427

13.19

Australia

15.2198022

90.0000%

16.9108913

19.31

Canada

8.0855199

80.0000%

10.1068999

11.54

United States

4.5211931

65.0000%

6.9556817

7.94

UK

4.3537415

95.0000%

4.5828858

5.23

Japan

3.3862434

90.0000%

3.7624927

4.30

Italy

1.6931217

90.0000%

1.8812463

2.15

France

1.7777778

90.0000%

1.9753086

2.26

Japan

3.5000000

95.0000%

3.6842105

4.21

Germany

1.0000000

95.0000%

1.0526316

1.20

全球

1582.5480353

7788.9197192

4.检验:

  1. 根据媒体报道估算中国智能手机用户数已超过1亿。中国地区用户数未超过智能手机用户数;
  2. 根据googlepublic data公布的数据香港总人口约710万,手机数达1100万(2010年),再根据媒体报道估算香港智能手机用户占50%左右,约500万。因此,香港地区用户数也未超过智能手机用户数;
  3. 根据媒体报道数据,2011年5月前,微信用户约四五百万,即对应本文中F(18)-F(1),经计算F(18)-F(1)= 407万,接近媒体公布数据。
  4. 根据媒体报道数据,2011年7月22日之前,微信用户数即已达1500万,即对应本文中的F(49)-F(1),经计算:F(49)-F(1)=1459.59万,接近媒体所公布的数据了。

 

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