大视野与挣大钱

如果现在还有谁认为互联网仍是个小众玩意,我估计这人会被看作古董。那如果有人认为互联网是个夕阳产业呢?大家对这种观点是不是更加嗤之以鼻?怎么可能嘛,你看现在的互联网产业是如日中天啊。这两年移动互联网兴起,掀起一波新的互联网浪潮。无数创业者投身其中,大公司合纵连横,好不热闹。最近一段时期以来的大新闻中也少不了互联网新闻。什么史玉柱跟马云退休啦,什么阿里投资新浪微博啦之类的,不绝于耳。

咨询公司出身的人很喜欢那么两种分析方法,一种叫Top Down,另一种叫Bottom Up。以上的想法,其实都属于后者。从Top  Down的思路来看呢?

刚刚跟杨总聊了个把小时,更准确来讲,是他讲我听。简单来说,用一句话概括他的想法就是:未来互联网必须要更深的渗透到传统行业中。这句话太简单了,实在毫无新意,也许很多人会冷哼一声:这我早就知道了,电子商务不就是么,还用现在才说;也有很多人对互联网毫无兴趣:这跟我有什么关系?切莫早下判断,诸君如果有兴趣,可以继续细细地看下去。现在我准备把他的想法大致转述一下。

互联网是有增长极限的,这一极限恐怕在几年后就会到来。当然,任何一个产业都会有增长极限,几年这个数字看起来有点危言耸听。可以大致算一笔账:来看看互联网行业最普遍的广告模式吧,网络广告价值多少?看绝对值你会很有感觉,但看看占总体GDP的比例呢?下面是几个最发达国家和地区历年来网络广告价值占GDP比例:

State 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
United Kingdom 0.13% 0.15% 0.19% 0.25% 0.27% 0.28% 0.31%
United States 0.13% 0.15% 0.16% 0.16% 0.18% 0.19% 0.21%
Japan 0.13% 0.16% 0.16% 0.16% 0.16% 0.15% 0.17%

中国2012年这一数字大约0.1%吧,大概七八十亿。拿中国6万亿美金GDP来算,即便是达到世界最高水平的英国0.3%,也就180亿美金。180亿多不多?挺多的,而且会继续增长。不过按照百度、腾讯啥的诶年40%、50%的增长速度,差不多3-5年就快封顶了。就算把什么游戏加进去,一年能挣多少?500个亿?这个数字大不大?挺大的。但是跟随便哪一个传统行业相比呢?制造业?建筑业?食品行业?医疗?教育?金融?零头吧。

马化腾之前在媒体上发话,说未来传统行业将全部互联网化。这一句话说的传统行业的人不高兴啊,因为这是向着互联网从业者说的,反过来是这样:互联网行业将向传统行业靠拢。意思不太一样?实际上都是一个意思,纯粹的互联网已经做不下去了,快增长到头了。

怎么理解呢?还是从大的往小的说,粗的往细里说:你花钱最多的三个领域是什么?房子、穿、吃,可能娱乐也占很大一块。这几个领域千百年来有多少变化?其实,没太多变化。这些都是传统行业。那你在互联网上又花了多少钱?

互联网行业经历了这二十年,最重要的其实是改变了传统行业的挣钱方式。电脑最早出现的时候,是用来计算弹道或破解密码的;后来稍稍普及了,是用来做测绘的、做计算的。就拿广告来说,是传统行业让互联网挣到钱了,互联网企业自己在这个圈子里打转是挣不到钱的。从这个角度来讲,互联网从未离开过传统行业,不过关键就在于,跟传统行业的结合程度,实在太低。

看看google在干什么?其实也不算最近了,2000年的时候Larry就在想着要做无人驾驶汽车。最近切入硬件领域,推出了google  glass,苹果也在传iwatch,美国的Fitbit卖的很好啊,手环也卖的很好。百度也做了百度 eye、最近也有咕咚手环,穿戴设备可是火了。还有Google  TV、Apple  TV,甚至智能家居、智能建筑、3D打印。为什么这些会火?很简单,因为这才是人们真正的生活,真真正正的传统行业。直到现在才可以说,互联网开始真正渗透到人们的日常生活中了。你上个网点个广告,玩个游戏,这些产生的价值,不如你买本书听次讲座的,不如你买一双鞋的,也更不如你装修个房子的。未来医疗怎么办?上网搜索点广告?还是拿起手机有个医疗小秘书?还是其他的什么结合方式?网络教育呢?概念早就有了,98年就有人在做。怎么做的?把线下资源搬到网上,这个太粗了,结合得非常粗糙,可以说到现在也没有一种很好的方式。金融行业呢?之前以为电子银行就是互联网了,现在阿里的金融很火啊,搞得风生水起的。利用阿里积累的交易数据搞小额信贷,这是一个很大的创新,。不过注意,这些玩法都不是所谓的互联网玩法,真正在玩的,还是传统行业,互联网远的能量在于怎么去帮助传统行业改变自我。马云说,我不懂互联网。这句话在看多人看来挺假的,电子商务做的那么大,怎么叫不懂互联网?其实马云是在说,他在做的,根本就不是互联网。他只不过在做传统行业的时候加入了互联网因素而已——根本上是在做买卖嘛。

一句话,传统行业是挣大钱的,什么时候互联网让传统行业挣钱挣得越来越舒服了,啥时候互联网就能真正挣到大钱了。这十年是搜索引擎,互联网娱乐(游戏、视频)。未来呢?

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